1970年に誕生した「EL MIDAS」はブランド創業者がパリの街を颯爽と歩く女性のファッションに感銘をうけ、日本人の手で日本の女性の感性にあう国産オリジナルブランドを提案する、という信念のもとギリシャ神話に登場する古代プリュギア王国のミダス王に由来し、触れるものが黄金に変わるというイメージと、奢らないという戒めの気持ちを込め、「EL MIDAS」 ブランドは誕生しました。

ブランド誕生から一貫し、守られているコンセプトの「上質上品さ、優しさ、愛らしさ」をこれからも守りつつ、「伝統と革新」をテーマにお客様に商品を提案し続けてまいります。